Online upoznavanje u Evropi 2027: istraživanje i trendovi

Šta podaci govore o aplikacijama za upoznavanje — ko ih koristi, zašto ih se ljudi zasite, koliko košta ljubav na internetu i koje su aplikacije najpopularnije u pojedinim zemljama.

Koliko ljudi koristi online upoznavanje

Jedinstvenog zvaničnog podatka za cijelu Evropu nema — evropski statistički ured ne mjeri posebno korištenje aplikacija za upoznavanje. Nacionalna istraživanja ipak pokazuju sličnu sliku: online upoznavanje isprobala je otprilike polovina ljudi koji koriste internet.

• Njemačka: 53 % korisnika interneta već je isprobalo online upoznavanje; u dobi od 16 do 29 godina aplikaciju za upoznavanje koristilo je 61 % (Bitkom, 2025).
• Slovačka: iskustvo s online upoznavanjem ili aplikacijama ima 49,7 % ispitanika, najviše u dobi od 27 do 35 godina (65,4 %) (Visa Consulting & Analytics, prema Startitupu).
• Velika Britanija: u jednom mjesecu (maj 2024.) uslugu za upoznavanje koristio je otprilike svaki deseti odrasli, u dobi od 18 do 24 godine svaki peti. Među korisnicima je 65 % muškaraca i 35 % žena (Ofcom, 2024).
• Poljska: za generaciju Z aplikacije i internet su glavno mjesto upoznavanja, kod milenijalaca veću ulogu imaju lokali i javna mjesta (CBOS, 2025).

Nastaju li iz toga veze?

Da. Ali rjeđe nego što bi se očekivalo s obzirom na to koliko ljudi koristi aplikacije.

• Njemačka: 30 % korisnika platformi za upoznavanje je u vezi koja je počela online; 60 % traži ozbiljnu vezu (Bitkom, 2025).
• Slovačka: parovi se i dalje najčešće upoznaju uživo — preko prijatelja (25,9 %) te na poslu ili u školi (23,3 %). Online se upoznalo 22,9 %, ali uglavnom preko društvenih mreža i drugih stranica — preko mobilnih aplikacija za upoznavanje samo 3,8 % (Visa Consulting & Analytics).

Umor od aplikacija za upoznavanje

Izraz „dating app fatigue“ (umor od aplikacija za upoznavanje) postao je jedna od glavnih tema posljednje dvije godine. Podaci to potvrđuju:

• 78 % Nijemaca radije bi partnera upoznalo uživo, a 28 % korisnika ne zna kako bi ikoga upoznali bez aplikacija (Bitkom, 2025).
• U Velikoj Britaniji korištenje deset najvećih aplikacija palo je za godinu (2023.–2024.) za skoro 16 % (Ofcom, 2024).
• Tinder je u drugom kvartalu 2025. imao 7 % manje korisnika koji plaćaju nego godinu ranije, a cijela grupa Match Group 5 % manje (Match Group, 2025). U aplikaciji Bumble broj onih koji plaćaju pao je za 11 %.
• Istovremeno raste Hinge, koji se reklamira kao aplikacija „napravljena da je izbrišeš“ — na novim evropskim tržištima broj aktivnih korisnika porastao je za više od 60 % (Match Group, 2025).
• Za poređenje iz SAD-a: 78 % korisnika barem se povremeno osjeća iscrpljeno od aplikacija za upoznavanje, žene (80 %) češće od muškaraca (74 %) (Forbes Health, 2024).

Plaćanje i korisničko iskustvo

Većina velikih aplikacija radi po modelu „osnovno besplatno, važno uz plaćanje“: profil napraviš besplatno, ali moraš platiti da vidiš ko te lajkovao, da pošalješ više lajkova ili da tvoj profil bude vidljiviji.

• Plaćanje donosi više truda, a ne bolji ishod. Istraživanje na platformi za upoznavanje pokazalo je da oni koji plaćaju nakon kupovine premiuma pregledaju više profila, pošalju više poruka i dobiju više podudaranja — ali uspješnost traženja partnera se ne poboljšava (ICIS, 2018).
• Ko plaća. U SAD-u je otprilike trećina korisnika već platila aplikaciju ili funkciju, muškarci češće od žena (Pew Research Center, 2023). U Slovačkoj je među onima s iskustvom platilo 29 %, najspremniji su oni od 45 do 53 godine (35,8 %).
• Cijene nisu iste za sve. Tinder je ljudima od 30 do 49 godina naplaćivao i do šest puta više nego mlađima (Consumers International, 2022). Evropska komisija i nacionalni organi za zaštitu potrošača su 2024. postigli da Tinder obavještava korisnike o automatski prilagođenim cijenama.
• Nivoi pretplate rastu. Uz uobičajene pretplate (Plus, Gold i Platinum) Tinder je 2023. uveo ekskluzivni nivo Tinder Select — samo na poziv, za manje od 1 % najaktivnijih korisnika — za 499 dolara mjesečno. Najviša pretplata Hingea (Hinge X) pri uvođenju je koštala 49,99 dolara mjesečno.
• Plaćanje i lažni profili. Američka Federalna trgovinska komisija je 2025. od Match Groupa izdejstvovala plaćanje 14 miliona dolara. Prema komisiji, u periodu 2013.–2016. više od polovine poruka i „lajkova“ na Match.com dolazilo je s lažnih računa, a ljudi su pretplatu često kupili upravo nakon takve poruke (FTC, 2025).

U pozadini je sukob interesa: aplikacija koja živi od pretplata zarađuje dok tražiš. Kad pronađeš partnera, gubi onoga ko plaća.

Šta je drugačije kod Blind Magika

• Osnovne funkcije će uvijek biti besplatne. Bez pretplata, bez plaćenih nivoa, bez „boostova“ — vidljivost profila ne može se kupiti.
• Besplatno za sve: pisanje i čitanje poruka, ko ti je pisao, pretraga, postotak podudaranja vrijednosti, sastanci naslijepo i prevod chata.
• Ograničenja su ista za sve i štite ljude — ne prodaju se. Drugdje plaćaš da bi mogao pisati više. Kod nas ko piše prvi, šalje jednu kratku poruku — bez odgovora ne može pisati dalje.
• Nema prilagođenih cijena, jer nema cijena. Nezavisna platforma bez investitora, podržana dobrovoljnim donacijama.

Sigurnost: lažni profili i prevare

• Lažni profili su najveća briga. U našoj anketi su na prvom mjestu među onim što ljude odbija od aplikacija (38 %).
• Strah od umjetne inteligencije. 63 % njemačkih korisnika brine da je osoba s kojom se dopisuju zapravo AI bot (Bitkom, 2025).
• Ljubavne prevare su skupe. U Velikoj Britaniji je 2024. prijavljeno oko 106 miliona funti štete, u prosjeku više od 11.000 funti po žrtvi (City of London Police). U Berlinu su za godinu zabilježili 433 slučaja s 5,6 miliona eura štete. Europol je 2025. razbio mrežu koja je preko chatova i aplikacija za upoznavanje kripto-ljubavnim prevarama oprala oko 460 miliona eura.
• Odgovor industrije: provjera lica. Tinder od 2025. u nekoliko zemalja traži kratki video selfie koji provjerava da li je osoba stvarna i da li odgovara fotografijama. Prema podacima kompanije, kontakt s lažnim profilima smanjio se za više od 60 %. U 2026. trebali bi uslijediti Hinge i OkCupid.

Više o sigurnosti i prepoznavanju prevaranata: Kako prepoznati prevaranta i znakovi upozorenja loše stranice za upoznavanje.

Najpopularnije stranice i aplikacije za upoznavanje po zemljama

Tinder i Badoo su skoro svugdje među najposjećenijima. U zapadnoj Evropi i Velikoj Britaniji brzo raste Hinge. U srednjoj Evropi, međutim, često pobjeđuju domaće stranicekoje stranci uopšte ne poznaju.

Posjećenost: Similarweb, kategorija „Dating and Relationships“, septembar 2026. (izostavljene su stranice koje nisu usluge za upoznavanje). Preuzimanja: Sensor Tower, 1. kvartal 2025. — u kategoriji „Upoznavanje“ su i aplikacije za chat i prijateljstvo (OmeTV, Boo, yope). Za Sloveniju podataka o posjećenosti nema.

Prema dnevno aktivnim korisnicima (prvo polugodište 2026.) u Njemačkoj i Francuskoj prvi je Tinder, a u Velikoj Britaniji Hinge (adjoe, 2026).

Šta ljude najviše odbija — naša anketa

Na Facebooku smo pitali: „Šta vas najviše odbija od aplikacija za upoznavanje?“

Anketa Blind Magika na Facebooku, oktobar 2026. Anketa nije reprezentativna — pokazuje šta je važno ljudima koji prate teme o upoznavanju.

Šta donosi 2027.

Prognoza na osnovu gornjih podataka — nisu izmjereni brojevi:

1. Provjera identiteta postaje standard. Nakon Tindera provjeru lica uvodiće i druge aplikacije.
2. Umjetna inteligencija s obje strane. Aplikacije će uz AI pomagati pisati poruke i birati fotografije — istovremeno će rasti zabrinutost da je s druge strane bot.
3. Manje povlačenja prstom, više namjere. Korisnici napuštaju aplikacije zasnovane na brzom procjenjivanju slika i traže one koje pokazuju šta ko traži i u čemu se slažu.
4. Nazad uživo. Događaji za samce, sastanci naslijepo i aplikacije koje brzo vode do susreta.
5. Domaće stranice ostaju jake. U srednjoj Evropi lokalne stranice će i dalje konkurisati globalnim aplikacijama.
6. Veći nadzor nad cijenama. Nakon intervencija u SAD-u i EU može se očekivati više transparentnosti kod pretplata i otkazivanja.

Metodologija i ograničenja

Istraživanje sažima javno dostupna istraživanja, izvještaje kompanija i otvorene podatke o posjećenosti stranica i preuzimanjima aplikacija. Podaci iz različitih zemalja nisu prikupljeni istom metodom, pa ih ne poredimo direktno. Liste posjećenosti i preuzimanja su procjene pružalaca podataka. Brojke iz SAD-a navodimo samo za poređenje tamo gdje evropskih nema. Vlastita anketa nije reprezentativna. Istraživanje ažuriramo svake godine i kad izađu novi podaci.

Česta pitanja

Koliko ljudi u Evropi koristi aplikacije za upoznavanje?
Jedinstvenog zvaničnog podatka za cijelu Evropu nema. Nacionalna istraživanja pokazuju: u Njemačkoj je online upoznavanje isprobalo 53 % korisnika interneta, u Slovačkoj iskustvo ima 49,7 % ispitanika, u Velikoj Britaniji je u jednom mjesecu uslugu za upoznavanje koristio otprilike svaki deseti odrasli.

Koja je aplikacija za upoznavanje najpopularnija u Evropi?
Tinder i Badoo su skoro svugdje među najposjećenijima, u zapadnoj Evropi brzo raste Hinge. U srednjoj Evropi na vrhu su ipak često domaće stranice: u Hrvatskoj iskrica.com, u Slovačkoj elitedate.sk i amor.sk, u Poljskoj fotka.com, u Mađarskoj randivonal.hu, u Češkoj elitedate.cz i seznamka.cz.

Isplati li se plaćati aplikaciju za upoznavanje?
Istraživanje na platformi za upoznavanje pokazalo je da oni koji plaćaju nakon kupovine premiuma pregledaju više profila, pošalju više poruka i dobiju više podudaranja, ali partnera ne pronalaze uspješnije. Plaćanje dakle donosi više aktivnosti, ne nužno bolji ishod.

Šta ljude najviše odbija od aplikacija za upoznavanje?
U našoj anketi na prvom mjestu su lažni profili (38 %), slijede neželjene poruke (14 %), plaćene funkcije (13 %) i razgovori koji zamru (12 %).

Izvori

• adjoe (2026). Most Used Dating Apps by Country: 2026 Rankings.
• Bitkom (2025). Online-Dating: Mehr als drei Viertel lernen lieber offline kennen (saopćenje za medije, 10. 2. 2025.).
• CBOS (2025). Izvještaj o društvenom i partnerskom životu mladih Poljaka.
• City of London Police (2025). Podaci o ljubavnim prevarama u Velikoj Britaniji za 2024.
• Consumers International (2022). Istraživanje prilagođenih cijena u aplikaciji Tinder.
• Europol (2025). Razbijanje mreže kripto-ljubavnih prevara.
• Evropska komisija i mreža CPC (2024). Tinder će obavještavati potrošače o prilagođenim cijenama.
• Federal Trade Commission (2025). Nagodba s Match Groupom (14 miliona dolara).
• Forbes Health / OnePoll (2024). Istraživanje o umoru od aplikacija za upoznavanje (SAD).
• ICIS (2018). Does premium subscription pay off? Evidence from online dating platform.
• Match Group (2025). Izvještaj za 2. kvartal 2025. (obrazac 8-K) i najava provjere lica „Face Check“.
• Ofcom (2024). Online Nation 2024.
• Pew Research Center (2023). Istraživanje o online upoznavanju u SAD-u.
• Sensor Tower (2025). Najpreuzimanije aplikacije u kategoriji Upoznavanje po zemljama, 1. kvartal 2025.
• Similarweb (2026). Najposjećenije stranice u kategoriji „Dating and Relationships“ po zemljama, septembar 2026.
• Visa Consulting & Analytics, prema Startitup.sk. Istraživanje o online upoznavanju u Slovačkoj.
• Blind Magik (2026). Anketa na Facebooku „Šta vas najviše odbija od aplikacija za upoznavanje?“