Online seznamování v Evropě 2027: průzkum a trendy

Co říkají data o seznamovacích aplikacích — kdo je používá, proč lidi omrzí, kolik stojí láska na internetu a které aplikace jsou nejoblíbenější v jednotlivých zemích.

Kolik lidí používá online seznamování

Jednotný oficiální údaj za celou Evropu neexistuje — evropský statistický úřad používání seznamovacích aplikací zvlášť neměří. Národní průzkumy ale ukazují podobný obraz: online seznamování vyzkoušela zhruba polovina lidí, kteří používají internet.

• Německo: 53 % uživatelů internetu už online seznamování vyzkoušelo; ve věku 16–29 let použilo seznamovací aplikaci 61 % (Bitkom, 2025).
• Slovensko: zkušenost s online seznamkami nebo aplikacemi má 49,7 % dotázaných, nejvíc ve věku 27–35 let (65,4 %) (Visa Consulting & Analytics, podle Startitup).
• Velká Británie: za jeden měsíc (květen 2024) využil seznamovací službu zhruba každý desátý dospělý, ve věku 18–24 let každý pátý. Mezi uživateli je 65 % mužů a 35 % žen (Ofcom, 2024).
• Polsko: pro generaci Z jsou aplikace a internet hlavním místem seznamování, u mileniálů hrají větší roli podniky a veřejná místa (CBOS, 2025).

Vznikají z toho vztahy?

Ano. Ale méně, než by se dalo čekat podle toho, kolik lidí aplikace používá.

• Německo: 30 % uživatelů seznamovacích platforem je ve vztahu, který začal online; 60 % hledá vážný vztah (Bitkom, 2025).
• Slovensko: páry se pořád nejčastěji seznámí naživo — přes přátele (25,9 %) a v práci nebo ve škole (23,3 %). Online se seznámilo 22,9 %, většinou ale přes sociální sítě a jiné stránky — přes mobilní seznamovací aplikace jen 3,8 % (Visa Consulting & Analytics).

Únava ze seznamovacích aplikací

Výraz „dating app fatigue“ (únava ze seznamovacích aplikací) se stal jedním z hlavních témat posledních dvou let. Data ho potvrzují:

• 78 % Němců by partnera raději poznalo naživo a 28 % uživatelů neví, jak by se s někým seznámili bez aplikací (Bitkom, 2025).
• Ve Velké Británii kleslo za jeden rok (2023–2024) používání deseti největších aplikací téměř o 16 % (Ofcom, 2024).
• Tinder měl ve 2. čtvrtletí 2025 o 7 % méně platících než před rokem, celá skupina Match Group o 5 % méně (Match Group, 2025). U aplikace Bumble klesl počet platících o 11 %.
• Zároveň roste Hinge, který se propaguje jako aplikace „vytvořená k tomu, abyste ji smazali“ — na nových evropských trzích vzrostl počet aktivních uživatelů o více než 60 % (Match Group, 2025).
• Pro srovnání z USA: 78 % uživatelů se aspoň občas cítí vyčerpaných ze seznamovacích aplikací, ženy (80 %) častěji než muži (74 %) (Forbes Health, 2024).

Placení a uživatelský zážitek

Většina velkých aplikací funguje podle modelu „základ zdarma, důležité za peníze“: profil si vytvoříš zdarma, ale zaplatit musíš, abys viděl, kdo tě označil, abys poslal víc lajků nebo aby byl tvůj profil viditelnější.

• Placení přináší víc úsilí, ne lepší výsledek. Výzkum na seznamovací platformě ukázal, že platící po koupi prémia projdou víc profilů, pošlou víc zpráv a získají víc shod — efektivita hledání partnera se ale nezlepší (ICIS, 2018).
• Kdo platí. V USA už zhruba třetina uživatelů zaplatila za aplikaci nebo funkci, muži častěji než ženy (Pew Research Center, 2023). Na Slovensku mezi těmi se zkušeností zaplatilo 29 %, nejochotnější jsou lidé ve věku 45–53 let (35,8 %).
• Ceny nejsou pro všechny stejné. Tinder účtoval lidem ve věku 30–49 let až šestkrát víc než mladším (Consumers International, 2022). Evropská komise a národní úřady na ochranu spotřebitele v roce 2024 dosáhly toho, že Tinder informuje uživatele o automaticky přizpůsobených cenách.
• Úrovně předplatného rostou. Vedle běžných předplatných (Plus, Gold a Platinum) zavedl Tinder v roce 2023 exkluzivní úroveň Tinder Select — jen na pozvání, pro méně než 1 % nejaktivnějších uživatelů — za 499 dolarů měsíčně. Nejvyšší předplatné Hinge (Hinge X) stálo při uvedení 49,99 dolaru měsíčně.
• Placení a falešné profily. Americká Federální obchodní komise v roce 2025 dosáhla, že Match Group zaplatí 14 milionů dolarů. Podle komise v letech 2013–2016 pocházela víc než polovina zpráv a „lajků“ na Match.com z falešných účtů a lidé si předplatné často koupili právě po takové zprávě (FTC, 2025).

V pozadí je střet zájmů: aplikace, která žije z předplatného, vydělává, dokud hledáš. Když najdeš partnera, přijde o platícího.

Co je v Blind Magik jinak

• Základní funkce budou vždy zdarma. Bez předplatného, bez placených úrovní, bez „boostů“ — viditelnost profilu se nedá koupit.
• Zdarma pro všechny: psaní a čtení zpráv, kdo ti napsal, vyhledávání, procento shody hodnot, rande naslepo a překlad chatu.
• Omezení jsou pro všechny stejná a chrání lidi — neprodávají se. Jinde platíš, abys mohl psát víc. U nás kdo píše první, pošle jednu krátkou zprávu — bez odpovědi už nemůže psát.
• Žádné přizpůsobené ceny, protože žádné ceny nejsou. Nezávislá platforma bez investorů, podporovaná dobrovolnými dary.

Bezpečnost: falešné profily a podvody

• Falešné profily jsou největší starostí. V našem průzkumu jsou na prvním místě mezi tím, co lidi od aplikací odradí (38 %).
• Strach z umělé inteligence. 63 % německých uživatelů se obává, že osoba, se kterou si píšou, je ve skutečnosti AI bot (Bitkom, 2025).
• Podvody s láskou jsou drahé. Ve Velké Británii nahlásili v roce 2024 škody kolem 106 milionů liber, v průměru přes 11 000 liber na oběť (City of London Police). V Berlíně za rok zaznamenali 433 případů se škodou 5,6 milionu eur. Europol v roce 2025 rozbil síť, která přes chaty a seznamovací aplikace kryptopodvody s láskou vyprala kolem 460 milionů eur.
• Odpověď odvětví: ověření obličeje. Tinder od roku 2025 v několika zemích vyžaduje krátké video selfie, které ověří, zda je osoba skutečná a odpovídá fotkám. Podle firmy klesl kontakt s falešnými profily o více než 60 %. V roce 2026 mají následovat Hinge a OkCupid.

Víc o bezpečnosti a rozpoznání podvodníků: Jak poznat podvodníka a varovné signály špatné seznamky.

Nejoblíbenější seznamky a aplikace podle zemí

Tinder a Badoo patří téměř všude k nejnavštěvovanějším. V západní Evropě a ve Velké Británii rychle roste Hinge. Ve střední Evropě ale často vítězí domácí seznamky, které cizinci vůbec neznají.

Návštěvnost: Similarweb, kategorie „Dating and Relationships“, září 2026 (vyřazeny jsou stránky, které nejsou seznamovací služby). Stažení: Sensor Tower, 1. čtvrtletí 2025 — v kategorii „Seznamování“ jsou i aplikace pro chat a přátelství (OmeTV, Boo, yope). Pro Slovinsko údaje o návštěvnosti nejsou.

Podle denně aktivních uživatelů (1. pololetí 2026) vede v Německu a Francii Tinder, ve Velké Británii Hinge (adjoe, 2026).

Co lidi nejvíc odradí — náš průzkum

Na Facebooku jsme se zeptali: „Co vás nejvíc odradí od seznamovacích aplikací?“

Průzkum Blind Magik na Facebooku, říjen 2026. Průzkum není reprezentativní — ukazuje, co je důležité lidem, kteří sledují témata o seznamování.

Co přinese rok 2027

Předpověď na základě uvedených dat — nejde o naměřená čísla:

1. Ověření identity se stává standardem. Po Tinderu budou ověření obličeje zavádět i další aplikace.
2. Umělá inteligence na obou stranách. Aplikace budou s AI pomáhat psát zprávy a vybírat fotky — zároveň poroste obava, že na druhé straně je bot.
3. Méně swipování, víc záměru. Uživatelé odcházejí z aplikací založených na rychlém posuzování fotek a hledají ty, které ukážou, co kdo hledá a v čem se shodují.
4. Zpátky naživo. Akce pro nezadané, rande naslepo a aplikace, které rychle vedou ke schůzce.
5. Domácí seznamky zůstávají silné. Ve střední Evropě budou místní stránky dál konkurovat globálním aplikacím.
6. Víc dohledu nad cenami. Po zásazích v USA a EU lze čekat víc transparentnosti u předplatného a jeho rušení.

Metodika a omezení

Průzkum shrnuje veřejně dostupné výzkumy, zprávy firem a otevřená data o návštěvnosti stránek a stahování aplikací. Data z různých zemí nebyla sbírána stejnou metodou, proto je přímo nesrovnáváme. Žebříčky návštěvnosti a stažení jsou odhady poskytovatelů dat. Čísla z USA uvádíme jen pro srovnání tam, kde evropská chybí. Vlastní průzkum není reprezentativní. Průzkum aktualizujeme každý rok a při zveřejnění nových dat.

Časté otázky

Kolik lidí v Evropě používá seznamovací aplikace?
Jednotný oficiální údaj za celou Evropu neexistuje. Národní průzkumy ukazují: v Německu vyzkoušelo online seznamování 53 % uživatelů internetu, na Slovensku má zkušenost 49,7 % dotázaných, ve Velké Británii za jeden měsíc využil seznamovací službu zhruba každý desátý dospělý.

Která seznamka je v Evropě nejoblíbenější?
Tinder a Badoo patří téměř všude k nejnavštěvovanějším, v západní Evropě rychle roste Hinge. Ve střední Evropě jsou ale často na čele domácí stránky: v Česku elitedate.cz, seznamka.cz a stesti.cz, na Slovensku elitedate.sk a amor.sk, v Polsku fotka.com, v Chorvatsku iskrica.com, v Maďarsku randivonal.hu.

Vyplatí se platit za seznamovací aplikaci?
Výzkum na seznamovací platformě ukázal, že platící po koupi prémia projdou víc profilů, pošlou víc zpráv a získají víc shod, efektivita hledání partnera se ale nezlepší. Placení tedy přináší víc aktivity, ne nutně lepší výsledek.

Co lidi nejvíc odradí od seznamovacích aplikací?
V našem průzkumu jsou na prvním místě falešné profily (38 %), následují nevyžádané zprávy (14 %), placené funkce (13 %) a rozhovory, které utichnou (12 %).

Zdroje

• adjoe (2026). Most Used Dating Apps by Country: 2026 Rankings.
• Bitkom (2025). Online-Dating: Mehr als drei Viertel lernen lieber offline kennen (tisková zpráva, 10. 2. 2025).
• CBOS (2025). Zpráva o společenském a partnerském životě mladých Poláků.
• City of London Police (2025). Údaje o podvodech s láskou ve Velké Británii za rok 2024.
• Consumers International (2022). Průzkum přizpůsobených cen v aplikaci Tinder.
• Europol (2025). Rozbití sítě kryptopodvodů s láskou.
• Evropská komise a síť CPC (2024). Tinder bude informovat spotřebitele o přizpůsobených cenách.
• Federal Trade Commission (2025). Dohoda s Match Group (14 milionů dolarů).
• Forbes Health / OnePoll (2024). Průzkum únavy ze seznamovacích aplikací (USA).
• ICIS (2018). Does premium subscription pay off? Evidence from online dating platform.
• Match Group (2025). Zpráva za 2. čtvrtletí 2025 (formulář 8-K) a oznámení o ověření obličeje „Face Check“.
• Ofcom (2024). Online Nation 2024.
• Pew Research Center (2023). Průzkum online seznamování v USA.
• Sensor Tower (2025). Nejstahovanější aplikace v kategorii Seznamování podle zemí, 1. čtvrtletí 2025.
• Similarweb (2026). Nejnavštěvovanější stránky v kategorii „Dating and Relationships“ podle zemí, září 2026.
• Visa Consulting & Analytics, podle Startitup.sk. Průzkum online seznamování na Slovensku.
• Blind Magik (2026). Průzkum na Facebooku „Co vás nejvíc odradí od seznamovacích aplikací?“