Online upoznavanje u Evropi 2027: istraživanje i trendovi

Šta podaci govore o aplikacijama za upoznavanje — ko ih koristi, zašto ih se ljudi zasite, koliko košta ljubav na internetu i koje su aplikacije najpopularnije u pojedinim zemljama.

Koliko ljudi koristi online upoznavanje

Jedinstvenog zvaničnog podatka za celu Evropu nema — evropski zavod za statistiku ne meri posebno korišćenje aplikacija za upoznavanje. Nacionalna istraživanja ipak pokazuju sličnu sliku: online upoznavanje isprobala je otprilike polovina ljudi koji koriste internet.

• Nemačka: 53 % korisnika interneta već je isprobalo online upoznavanje; u uzrastu od 16 do 29 godina aplikaciju za upoznavanje koristilo je 61 % (Bitkom, 2025).
• Slovačka: iskustvo sa online upoznavanjem ili aplikacijama ima 49,7 % ispitanika, najviše u uzrastu od 27 do 35 godina (65,4 %) (Visa Consulting & Analytics, prema Startitupu).
• Velika Britanija: u jednom mesecu (maj 2024.) uslugu za upoznavanje koristio je otprilike svaki deseti odrasli, u uzrastu od 18 do 24 godine svaki peti. Među korisnicima je 65 % muškaraca i 35 % žena (Ofcom, 2024).
• Poljska: za generaciju Z aplikacije i internet su glavno mesto upoznavanja, kod milenijalaca veću ulogu imaju lokali i javna mesta (CBOS, 2025).

Da li iz toga nastaju veze?

Da. Ali ređe nego što bi se očekivalo s obzirom na to koliko ljudi koristi aplikacije.

• Nemačka: 30 % korisnika platformi za upoznavanje je u vezi koja je počela online; 60 % traži ozbiljnu vezu (Bitkom, 2025).
• Slovačka: parovi se i dalje najčešće upoznaju uživo — preko prijatelja (25,9 %) i na poslu ili u školi (23,3 %). Online se upoznalo 22,9 %, ali uglavnom preko društvenih mreža i drugih sajtova — preko mobilnih aplikacija za upoznavanje samo 3,8 % (Visa Consulting & Analytics).

Zamor od aplikacija za upoznavanje

Izraz „dating app fatigue“ (zamor od aplikacija za upoznavanje) postao je jedna od glavnih tema poslednje dve godine. Podaci to potvrđuju:

• 78 % Nemaca radije bi partnera upoznalo uživo, a 28 % korisnika ne zna kako bi ikoga upoznali bez aplikacija (Bitkom, 2025).
• U Velikoj Britaniji korišćenje deset najvećih aplikacija palo je za godinu (2023.–2024.) za skoro 16 % (Ofcom, 2024).
• Tinder je u drugom kvartalu 2025. imao 7 % manje korisnika koji plaćaju nego godinu ranije, a cela grupa Match Group 5 % manje (Match Group, 2025). U aplikaciji Bumble broj onih koji plaćaju pao je za 11 %.
• Istovremeno raste Hinge, koji se reklamira kao aplikacija „napravljena da je obrišeš“ — na novim evropskim tržištima broj aktivnih korisnika porastao je za više od 60 % (Match Group, 2025).
• Za poređenje iz SAD: 78 % korisnika se bar povremeno oseća iscrpljeno od aplikacija za upoznavanje, žene (80 %) češće od muškaraca (74 %) (Forbes Health, 2024).

Plaćanje i korisničko iskustvo

Većina velikih aplikacija radi po modelu „osnovno besplatno, važno uz plaćanje“: profil napraviš besplatno, ali moraš da platiš da vidiš ko te je lajkovao, da pošalješ više lajkova ili da tvoj profil bude vidljiviji.

• Plaćanje donosi više truda, a ne bolji ishod. Istraživanje na platformi za upoznavanje pokazalo je da oni koji plaćaju posle kupovine premiuma pregledaju više profila, pošalju više poruka i dobiju više poklapanja — ali uspešnost traženja partnera se ne poboljšava (ICIS, 2018).
• Ko plaća. U SAD je otprilike trećina korisnika već platila aplikaciju ili funkciju, muškarci češće od žena (Pew Research Center, 2023). U Slovačkoj je među onima sa iskustvom platilo 29 %, najspremniji su oni od 45 do 53 godine (35,8 %).
• Cene nisu iste za sve. Tinder je ljudima od 30 do 49 godina naplaćivao i do šest puta više nego mlađima (Consumers International, 2022). Evropska komisija i nacionalni organi za zaštitu potrošača su 2024. postigli da Tinder obaveštava korisnike o automatski prilagođenim cenama.
• Nivoi pretplate rastu. Pored uobičajenih pretplata (Plus, Gold i Platinum) Tinder je 2023. uveo ekskluzivni nivo Tinder Select — samo na poziv, za manje od 1 % najaktivnijih korisnika — za 499 dolara mesečno. Najviša pretplata Hingea (Hinge X) pri uvođenju je koštala 49,99 dolara mesečno.
• Plaćanje i lažni profili. Američka Savezna trgovinska komisija je 2025. od Match Groupa izdejstvovala plaćanje 14 miliona dolara. Prema komisiji, u periodu 2013.–2016. više od polovine poruka i „lajkova“ na Match.com dolazilo je sa lažnih naloga, a ljudi su pretplatu često kupili upravo posle takve poruke (FTC, 2025).

U pozadini je sukob interesa: aplikacija koja živi od pretplata zarađuje dok tražiš. Kad pronađeš partnera, gubi onoga ko plaća.

Šta je drugačije kod Blind Magika

• Osnovne funkcije će uvek biti besplatne. Bez pretplata, bez plaćenih nivoa, bez „boostova“ — vidljivost profila ne može da se kupi.
• Besplatno za sve: pisanje i čitanje poruka, ko ti je pisao, pretraga, procenat poklapanja vrednosti, sastanci naslepo i prevod četa.
• Ograničenja su ista za sve i štite ljude — ne prodaju se. Drugde plaćaš da bi mogao da pišeš više. Kod nas ko piše prvi, šalje jednu kratku poruku — bez odgovora ne može da piše dalje.
• Nema prilagođenih cena, jer nema cena. Nezavisna platforma bez investitora, podržana dobrovoljnim donacijama.

Bezbednost: lažni profili i prevare

• Lažni profili su najveća briga. U našoj anketi su na prvom mestu među onim što ljude odbija od aplikacija (38 %).
• Strah od veštačke inteligencije. 63 % nemačkih korisnika brine da je osoba sa kojom se dopisuju zapravo AI bot (Bitkom, 2025).
• Ljubavne prevare su skupe. U Velikoj Britaniji je 2024. prijavljeno oko 106 miliona funti štete, u proseku više od 11.000 funti po žrtvi (City of London Police). U Berlinu su za godinu zabeležili 433 slučaja sa 5,6 miliona evra štete. Evropol je 2025. razbio mrežu koja je preko četova i aplikacija za upoznavanje kripto-ljubavnim prevarama oprala oko 460 miliona evra.
• Odgovor industrije: provera lica. Tinder od 2025. u nekoliko zemalja traži kratak video selfi koji proverava da li je osoba stvarna i da li odgovara fotografijama. Prema podacima kompanije, kontakt sa lažnim profilima smanjio se za više od 60 %. U 2026. trebalo bi da uslede Hinge i OkCupid.

Više o bezbednosti i prepoznavanju prevaranata: Kako prepoznati prevaranta i znaci upozorenja lošeg sajta za upoznavanje.

Najpopularniji sajtovi i aplikacije za upoznavanje po zemljama

Tinder i Badoo su skoro svuda među najposećenijima. U zapadnoj Evropi i Velikoj Britaniji brzo raste Hinge. U srednjoj Evropi, međutim, često pobeđuju domaći sajtovikoje stranci uopšte ne poznaju.

Posećenost: Similarweb, kategorija „Dating and Relationships“, septembar 2026. (izostavljeni su sajtovi koji nisu usluge za upoznavanje). Preuzimanja: Sensor Tower, 1. kvartal 2025. — u kategoriji „Upoznavanje“ su i aplikacije za čet i prijateljstvo (OmeTV, Boo, yope). Za Sloveniju podataka o posećenosti nema.

Prema dnevno aktivnim korisnicima (prvo polugodište 2026.) u Nemačkoj i Francuskoj prvi je Tinder, a u Velikoj Britaniji Hinge (adjoe, 2026).

Šta ljude najviše odbija — naša anketa

Na Fejsbuku smo pitali: „Šta vas najviše odbija od aplikacija za upoznavanje?“

Anketa Blind Magika na Fejsbuku, oktobar 2026. Anketa nije reprezentativna — pokazuje šta je važno ljudima koji prate teme o upoznavanju.

Šta donosi 2027.

Prognoza na osnovu gornjih podataka — nisu izmereni brojevi:

1. Provera identiteta postaje standard. Posle Tindera proveru lica uvodiće i druge aplikacije.
2. Veštačka inteligencija sa obe strane. Aplikacije će uz AI pomagati da se pišu poruke i biraju fotografije — istovremeno će rasti zabrinutost da je sa druge strane bot.
3. Manje prevlačenja prstom, više namere. Korisnici napuštaju aplikacije zasnovane na brzom procenjivanju slika i traže one koje pokazuju šta ko traži i u čemu se slažu.
4. Nazad uživo. Događaji za samce, sastanci naslepo i aplikacije koje brzo vode do susreta.
5. Domaći sajtovi ostaju jaki. U srednjoj Evropi lokalni sajtovi će i dalje konkurisati globalnim aplikacijama.
6. Veći nadzor nad cenama. Posle intervencija u SAD i EU može se očekivati više transparentnosti kod pretplata i otkazivanja.

Metodologija i ograničenja

Istraživanje sažima javno dostupna istraživanja, izveštaje kompanija i otvorene podatke o posećenosti sajtova i preuzimanjima aplikacija. Podaci iz različitih zemalja nisu prikupljeni istom metodom, pa ih ne poredimo direktno. Liste posećenosti i preuzimanja su procene pružalaca podataka. Brojke iz SAD navodimo samo za poređenje tamo gde evropskih nema. Sopstvena anketa nije reprezentativna. Istraživanje ažuriramo svake godine i kad izađu novi podaci.

Česta pitanja

Koliko ljudi u Evropi koristi aplikacije za upoznavanje?
Jedinstvenog zvaničnog podatka za celu Evropu nema. Nacionalna istraživanja pokazuju: u Nemačkoj je online upoznavanje isprobalo 53 % korisnika interneta, u Slovačkoj iskustvo ima 49,7 % ispitanika, u Velikoj Britaniji je u jednom mesecu uslugu za upoznavanje koristio otprilike svaki deseti odrasli.

Koja je aplikacija za upoznavanje najpopularnija u Evropi?
Tinder i Badoo su skoro svuda među najposećenijima, u zapadnoj Evropi brzo raste Hinge. U srednjoj Evropi na vrhu su ipak često domaći sajtovi: u Hrvatskoj iskrica.com, u Slovačkoj elitedate.sk i amor.sk, u Poljskoj fotka.com, u Mađarskoj randivonal.hu, u Češkoj elitedate.cz i seznamka.cz.

Da li se isplati plaćati aplikaciju za upoznavanje?
Istraživanje na platformi za upoznavanje pokazalo je da oni koji plaćaju posle kupovine premiuma pregledaju više profila, pošalju više poruka i dobiju više poklapanja, ali partnera ne pronalaze uspešnije. Plaćanje dakle donosi više aktivnosti, ne obavezno bolji ishod.

Šta ljude najviše odbija od aplikacija za upoznavanje?
U našoj anketi na prvom mestu su lažni profili (38 %), slede neželjene poruke (14 %), plaćene funkcije (13 %) i razgovori koji zamru (12 %).

Izvori

• adjoe (2026). Most Used Dating Apps by Country: 2026 Rankings.
• Bitkom (2025). Online-Dating: Mehr als drei Viertel lernen lieber offline kennen (saopštenje za medije, 10. 2. 2025.).
• CBOS (2025). Izveštaj o društvenom i partnerskom životu mladih Poljaka.
• City of London Police (2025). Podaci o ljubavnim prevarama u Velikoj Britaniji za 2024.
• Consumers International (2022). Istraživanje prilagođenih cena u aplikaciji Tinder.
• Evropol (2025). Razbijanje mreže kripto-ljubavnih prevara.
• Evropska komisija i mreža CPC (2024). Tinder će obaveštavati potrošače o prilagođenim cenama.
• Federal Trade Commission (2025). Nagodba sa Match Groupom (14 miliona dolara).
• Forbes Health / OnePoll (2024). Istraživanje o zamoru od aplikacija za upoznavanje (SAD).
• ICIS (2018). Does premium subscription pay off? Evidence from online dating platform.
• Match Group (2025). Izveštaj za 2. kvartal 2025. (obrazac 8-K) i najava provere lica „Face Check“.
• Ofcom (2024). Online Nation 2024.
• Pew Research Center (2023). Istraživanje o online upoznavanju u SAD.
• Sensor Tower (2025). Najpreuzimanije aplikacije u kategoriji Upoznavanje po zemljama, 1. kvartal 2025.
• Similarweb (2026). Najposećeniji sajtovi u kategoriji „Dating and Relationships“ po zemljama, septembar 2026.
• Visa Consulting & Analytics, prema Startitup.sk. Istraživanje o online upoznavanju u Slovačkoj.
• Blind Magik (2026). Anketa na Fejsbuku „Šta vas najviše odbija od aplikacija za upoznavanje?“